為貫徹落實中央政治局會議關(guān)于“推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費”的部署，推動《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》相關(guān)任務(wù)落實落地，8月25日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)，中國文化傳媒集團(tuán)、包頭市人民政府共同主辦，中傳創(chuàng)展（北京）文化發(fā)展有限公司、包頭市文化旅游廣電局、包頭市九原區(qū)人民政府、包頭文化旅游發(fā)展集團(tuán)聯(lián)合承辦的“文體旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)新消費交流活動”在內(nèi)蒙古包頭市舉辦。
本次活動是文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司首次指導(dǎo)舉辦的專門針對文體旅融合的全國性交流活動，也是推進(jìn)文體旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)新消費的一次重要探索和實踐。
利好政策為新業(yè)態(tài)新消費注入強大動力
4月28日，中共中央政治局會議強調(diào)“要多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，改善消費環(huán)境，促進(jìn)文化旅游等服務(wù)消費”。7月24日，中共中央政治局會議部署下半年經(jīng)濟工作時強調(diào)“要推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費”，在文化旅游前增加了“體育休閑”一詞。7月25日，國務(wù)院召開推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會，強調(diào)適應(yīng)人民群眾日益品質(zhì)化、多樣化、個性化的旅游需求，著力推動文化和旅游深度融合，提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，并就推進(jìn)文體旅融合發(fā)展、促進(jìn)文體旅消費做出明確部署。7月31日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》，圍繞6個方面提出20條具體政策措施，其中，在擴大服務(wù)消費方面專門提出“豐富文旅消費”“促進(jìn)文娛體育會展消費”等相關(guān)內(nèi)容。一系列安排部署，為推進(jìn)文體旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)新消費注入了強大動力。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來，文化和旅游消費復(fù)蘇勢頭強勁，文化和旅游融合新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。在實現(xiàn)現(xiàn)代化的新征程中，打造文體旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、激發(fā)文體旅消費新活力，需求旺盛、空間廣闊、潛力巨大。在這個機遇期，舉辦這次文體旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)新消費交流活動是順勢而為、應(yīng)勢而行。通過大型賽事聚人氣、大眾體育惠民生、品牌活動興產(chǎn)業(yè)、民族傳統(tǒng)拓空間，鼓勵文旅和體育部門聯(lián)動、廣大市場主體熱情投身和廣大人民群眾廣泛參與，抓住文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新機遇，不斷拓展文體旅融合發(fā)展萬馬奔騰的新局面，為中國式現(xiàn)代化作出新貢獻(xiàn)。
國家體育總局體育經(jīng)濟司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，體育旅游是體育與旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，市場潛力大、發(fā)展前景廣，對擴大內(nèi)需、促進(jìn)消費發(fā)揮著重要作用，特別是體育賽事活動對吸引客流、帶動消費效應(yīng)顯著。近年來，國家體育總局會同文化和旅游部積極探索綠水青山就是金山銀山的有效轉(zhuǎn)化路徑，先后推出國家體育旅游示范基地、國家級滑雪旅游度假地、春節(jié)國慶假期體育旅游精品線路。下一步，國家體育總局將拓展工作思路、加強部門聯(lián)動，大力發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)，深化文體旅融合發(fā)展，進(jìn)一步加快恢復(fù)和擴大體育消費。
當(dāng)前，文體旅融合呈現(xiàn)出前所未有的活躍態(tài)勢，已成為影響未來文旅產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展的重要因素，打造文體旅深度融合發(fā)展格局，不僅是文化和旅游自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要，更是瞄定建設(shè)旅游強區(qū)，推進(jìn)中國式現(xiàn)代化內(nèi)蒙古場景落實落地的必然要求。
內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳副廳長蔚治國在致辭中表示，今年以來，內(nèi)蒙古立足資源稟賦優(yōu)勢，不斷加大政策支持，豐富旅游產(chǎn)品供給，強化品牌宣傳推廣，推動文旅市場穩(wěn)開高走，持續(xù)回暖。上半年國內(nèi)游客接待量和旅游收入分別為2022年的2.55倍和3倍。聚焦提振市場信心，發(fā)布推動文化和旅游業(yè)發(fā)展措施及旅游專列、旅游包機和游客招攬等專項獎勵政策，推出文旅消費券、免費機票、打折門票等150余項惠民活動……系列利好政策舉措推動文旅市場熱度持續(xù)攀升，聚焦激發(fā)消費潛力，創(chuàng)新實施百萬人互游計劃，相繼推出相約草原攜手沖天，相約草原那達(dá)慕等300余項活動，開發(fā)亮麗內(nèi)蒙古、四季好風(fēng)光系列沉浸式旅游產(chǎn)品和百余條精品游線路，以供給的新有效拉動需求的旺。消費市場，聚焦樹立品牌形象，整合各類媒體力量，重點活動企業(yè)前后聯(lián)動，萬人直播，百萬觸達(dá)，矩陣推廣和宣傳推廣模式，帶動亮麗內(nèi)蒙古品牌取得顯著傳播效果。
蔚治國表示，立足新發(fā)展階段，瞄準(zhǔn)新發(fā)展需求，培育消費新業(yè)態(tài)，因地制宜發(fā)展特色旅游，內(nèi)蒙古要走在全國前列，包頭要起到示范引領(lǐng)作用。乘著黨的二十大東風(fēng)，內(nèi)蒙古自治區(qū)將繼續(xù)推進(jìn)以文樹旅、以旅招文，推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展。
攜手發(fā)力強合作 共謀發(fā)展新篇章
促進(jìn)消費是統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩大循環(huán)的重要方式。不斷聚合多樣態(tài)消費形式，形成融合優(yōu)勢，為市場提供更多的產(chǎn)品供給，是促進(jìn)新消費的重要推手。文化和旅游部特別是產(chǎn)業(yè)發(fā)展司，在大力推進(jìn)文旅消費的同時，前瞻性地洞察到文體旅融合發(fā)展趨勢，創(chuàng)造性地在包頭舉辦聚焦新業(yè)態(tài)新消費的研討會，既是對包頭文體旅融合與消費實踐的現(xiàn)場觀摩，也是把握趨勢，推動各地在新常態(tài)下的消費提質(zhì)升級的有力舉措。
中國文化傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長、《中國文化報》社社長劉強表示，今年以來，從企業(yè)角度觀察文旅市場有三個特點：“文旅行業(yè)拉動方式改變”、“市場冷熱不均”、“消費AP值（實際收入）上不來”。究其原因，一是文旅行業(yè)發(fā)展方式改變，二是消費方式讓市場環(huán)境變化。
劉強認(rèn)為，一是堅持需求導(dǎo)向，打造老百姓喜聞樂見的文旅消費新場景，二是擁抱數(shù)字化，抓住《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》《數(shù)據(jù)二十條》等政策紅利和“窗口期”，將文旅數(shù)字資源有效地形成數(shù)字資產(chǎn)，把文旅的豐富IP創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換、創(chuàng)新性發(fā)展打造成富有鮮明特色的產(chǎn)品，帶動文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全鏈條、多角度轉(zhuǎn)型升級，為消費者帶來全新的感受和體驗，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新動能。劉強表示，中國文化傳媒集團(tuán)愿意以此次交流活動為契機，提供全媒體傳播服務(wù)，打造輕資產(chǎn)文旅消費新場景，以數(shù)字化新空間、聚合文旅新業(yè)態(tài)。以“文旅中國元宇宙”為平臺，與文旅行業(yè)的同仁們，共創(chuàng)數(shù)字化的消費空間，共享數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)造、生產(chǎn)、交易的成果，為文旅新消費提供服務(wù)與支撐。
2021年，包頭市成功入選第二批國家文化和旅游消費試點城市，為繁榮發(fā)展文化事業(yè)、做大做強文體旅游產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)。作為一座記錄著新中國自力更生、發(fā)奮圖強的歷史文化名城，包頭承載著黨和國家的關(guān)懷溫暖。當(dāng)前，包頭正在把文體旅產(chǎn)業(yè)作為新引擎新增長點，包頭市副市長張斌介紹，包頭聚焦城市需求、產(chǎn)業(yè)需求、市場需求、節(jié)日需求、消費需求、發(fā)展需求、服務(wù)需求，打造運動之城、健康之城、活力之城，全力創(chuàng)建有活力、有收益、可持續(xù)的“中國馬城”城市IP，集中打造知名旅游產(chǎn)品，做強產(chǎn)業(yè)融合市場主體，用活用好存量資源，持續(xù)擴大產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，加速推進(jìn)文體旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。
交流活動邀請來自文化、旅游、體育領(lǐng)域和金融機構(gòu)的嘉賓和代表，針對政策扶持、賽事開發(fā)、文化特色、觀光體驗、惠民服務(wù)等方面分享當(dāng)?shù)匚捏w旅融合發(fā)展經(jīng)驗。通過交流平臺搭建，信息高效互通，為新形勢下的文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供思路，開拓更加適應(yīng)市場與大眾的新消費需求。
匯集智慧與經(jīng)驗 擴寬發(fā)展新思路
浙江省杭州市文化廣電旅游局黨組成員、副局長余梅芳帶來的主題為《緊抓杭州亞運會契機 打造文體旅融合促進(jìn)消費新模式》的主旨發(fā)言；廣西壯族自治區(qū)南寧市文化廣電旅游局黨組書記、市二級巡視員黃永久分享了《以辦好“學(xué)青會”為契機促進(jìn)文體旅消費發(fā)展》，通過賽事為商圈引流倒客；廣東省佛山市南海區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長、區(qū)文廣旅體局局長梁惠顏介紹了《南海龍舟漂移，帶動消費狂飆》背后的流量密碼和潮流風(fēng)范；青海省體育產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)中心主任潘建中介紹《環(huán)湖賽領(lǐng)跑青海體育旅游融合發(fā)展》，向世人展示大美青海生態(tài)之美、發(fā)展之美、人文之美。
來自文體旅的企業(yè)代表分享了《多元布局體育產(chǎn)業(yè)裝備保障賽事盛會》《金融賦能激發(fā)文體旅消費業(yè)態(tài)新引擎》《旅游出行、賽事門票，大數(shù)據(jù)中的新消費》《傳播全民熱愛，打造鄉(xiāng)土文化賽事品牌》《文化IP引領(lǐng)下的戶外休閑目的地可持續(xù)發(fā)展模式——以瓜洲玄奘之路為例》《5G+全體育 數(shù)智營銷新主場地》等主題內(nèi)容。
會上同期舉行了“文體旅產(chǎn)業(yè) IP 綜合交易平臺首發(fā)及簽約儀式”。該平臺由中國文化傳媒集團(tuán)全資子公司中傳創(chuàng)展（北京）文化發(fā)展有限公司出品，是公司充分發(fā)揮央企職能，對黨中央戰(zhàn)略部署的積極響應(yīng)、基于文化體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展打造的全新產(chǎn)品。平臺集IP確權(quán)保護(hù)、IP授權(quán)交易、IP成果轉(zhuǎn)化于一體，旨在加強各地文體旅產(chǎn)業(yè)交流，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深化，提升產(chǎn)業(yè)融合質(zhì)量，構(gòu)建多方共贏格局。據(jù)了解，平臺一期正在緊鑼密鼓地建設(shè)當(dāng)中。此次中傳創(chuàng)展公司與包頭文化旅游發(fā)展集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在打造包頭特色文體旅IP、助力IP授權(quán)交易、推動IP相關(guān)產(chǎn)品的國內(nèi)外貿(mào)易等方面開展深度合作。
活動期間，與會代表還在包頭市考察調(diào)研了包頭市消費季相關(guān)活動和文體旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)項目。
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